MAC -kraven, även kända som minimikraven för annonserade prissättning (MAP), fastställs av
varumärkesägare och är baserade på flera viktiga kategorier, inklusive:
1. Varumärkesskydd:
* Underhålla varumärkesbild och uppfattning: Kartor hjälper till att säkerställa konsekvent prissättning mellan olika återförsäljare, förhindra priskrig och diskontera som kan skada varumärkets rykte.
* Förhindra grå marknadsförsäljning: Kartor avskräcker obehörig försäljning av produkter genom inofficiella kanaler, vilket kan leda till förfalskade eller giltiga varor.
* Kontrollera distribution: Kartor kan användas för att begränsa distributionen till auktoriserade återförsäljare och förhindra obehöriga återförsäljare.
2. Konkurrensfördel:
* Att upprätthålla vinstmarginaler: Kartor hjälper till att säkerställa att återförsäljare inte säljer produkter under ett visst pris, vilket gör att tillverkarna kan behålla sina vinstmarginaler.
* Uppmuntrande detaljhandelsinvesteringar: Kartor kan stimulera återförsäljare att investera i marknadsföring och marknadsföra varumärkets produkter, med vetskap om att de kommer att kunna sälja dem till ett rimligt pris.
3. Kundupplevelse:
* rättvis och transparent prissättning: Kartor syftar till att skapa en lika villkor för konsumenterna och se till att de inte vilseledas av drastiskt olika priser från olika återförsäljare.
* Förhindra kundens missnöje: Kartor kan hjälpa till att förhindra kunder från att känna sig lurade eller lurade av återförsäljare som erbjuder betydligt lägre priser som kan vara en indikation på obehöriga eller förfalskade produkter.
4. Juridiska överväganden:
* antitrustlagar: Kartpolicyer måste vara noggrant utformade för att följa antitrustlagar och undvika potentiella anklagelser om prisfixering.
* avtalsavtal: MAP -policyer verkställs vanligtvis genom avtalsavtal mellan varumärkesägare och återförsäljare.
Det är viktigt att notera att MAC -krav inte alltid verkställs lika i alla märken och kan variera beroende på den specifika produktkategorin, marknadsförhållanden och varumärkets egna affärsstrategier.
Dessutom har MAC -policyer mött juridiska utmaningar och granskning , särskilt i USA, där domstolar i allmänhet har styrt mot kartor som en form av prisfixering. Men varumärkesägare fortsätter att implementera och verkställa kartor och hävdar att de är nödvändiga för varumärkesskydd och upprätthållande av rättvisa marknadsmetoder.
