I filmen " Duck Soup, " Chico Marx säger , " Vem ska du tro , mig eller dina egna ögon ? " Även tänkt som ett skämt , visar vetenskapen att han kan ha varit på något. Snarare än perfekt inspelning omvärlden , visar forskning hjärnan bearbetar visuella och auditiva former av presentation annorlunda , och detta direkt påverkar hur människor uppfattar världen , minns händelser och även bestämma vad du ska köpa . Interaktion av ögon och öron
Visuella och auditiva sinnen vardera har svagheter som den andra meningen kompenserar för . Ögonen ser i mycket större detalj än örat hör , men ögon kan bara uppfatta tydligt vad som är rakt framför dem . Öronen fungerar nästan på motsatt sätt . De uppfattar stimuli som kommer från alla håll men med mindre relativ tydlighet . En person måste överväga den exakta platsen och den eventuella källan av en okänd ljud, ett problem ögonen inte har. Att känna till skillnaderna och samspelet mellan ögon och öron är avgörande för att förstå effekterna av visuella och auditiva former av presentation .
Minneskort
Visuella och ljud presentationer har olika effekter på korttidsminnet . Forskning ( inklusive Klatzky 1975 och Baddeley 1982) , visar att personer som får ljud och visuella presentationer minns poster till början och slutet av listor bättre än objekt i mitten för båda visningslägen , men återkallande av enbart ljud presentationer är något bättre . Intensitet är också en faktor : den ljusare de visuella stimuli och desto starkare ljud , desto bättre folk kommer ihåg dem
Samtidig presentation effekter
Studier på . effekter av visuell och ljud information som presenteras samtidigt har haft blandade resultat , men två mönster sticker ut . Den första är att om en person får två stimuli , är det ett mycket troligt att det minst en kommer att uppfattas och memoreras . Det andra är att hur mycket sinnesintryck en människa kan bearbeta på en gång har sina gränser . Studier , särskilt Colavita (1974 ) , tyder på att människor är mer benägna att komma ihåg auditiv information som presenteras strax innan visuell information , eftersom det är oftast vad som händer i naturen : . En person hör något först , och sedan fokuserar på det visuellt
relation till Tänkande Style
Enligt forskning citeras av Chien - Huang Lin et al , folk visar två parallella tankestilar : rationella , vilket är långsamt , analytisk och verbal , och experimentellt , som är snabb , holistisk och icke-verbal . Individer tenderar att gynna ett läge över den andra . Lin forskning tyder konsumenter med ett rationellt tänkande stil har bättre inställning till reklam som presenteras visuellt , och experimentell - tänkande konsumenter svarar bättre på ljud annonser . Denna upptäckt skedde endast när den visuella annonsen inkluderade en bild av produkten . Utan en bild i den visuella annonsen , svarade rationella tänkare bättre till ljud presentation . Denna förändring i den visuella annonsen påverkade inte experimentella tänkare svar . Denna forskning visar hur visuella och lägen auditiva av presentation kan påverka inköpsbeslut och hjälpa annonsörer bäst nå sina avsedda mål .
